新华日报第14版 文化产业周刊 第26期
近期，第九届紫金奖大赛征集公告的发布，意味着新一届比赛拉开了帷幕。秉持“创意成就美好 设计点亮生活”的主题，自2014年起，大赛已经举办8届，积淀了一系列文化创意设计的优秀成果，为文创领域提供建设性的概念，构筑创新型平台，汇聚了众多文化创意人才。此次大赛分为“紫金奖·文创产品设计大赛”“紫金奖·建筑及环境设计大赛”“紫金奖·公益传播设计大赛”“紫金奖·工业设计大赛”“紫金奖·服装创意设计大赛”五个专项赛事（专项赛事不可兼报）和“紫金奖·中国（南京）大学生设计展”，多样主题的赛事为参赛选手提供尽情展示的舞台。
王建国院士
今年“紫金奖·建筑及环境设计大赛”是所有比赛中较早开赛的，以“千年运河 活力家园”为主题，立足设计服务现实改善、设计创造文化价值，聚焦大运河文化保护传承与创新，聚焦文化活力空间的当代塑造，是对习近平总书记关于保护好、传承好、利用好大运河文化的重要讲话重要指示精神的贯彻落实，是对推动大运河文化带和大运河国家文化公园建设的积极响应，也是加强历史文化保护传承的务实之举。
参赛者的作品如何在众多作品中脱颖而出获得评委们的注意呢？
记者采访了第九届“紫金奖·建筑及环境设计大赛”评审委员会主任委员王建国院士，他给参赛者们提供了一些思路和方向，“我觉得可以从三个关键词来理解：一是‘大运河’，二是‘文化’，三是‘现实空间’。”他强调，运河特指人工开挖的通航河流，不是自然河流，各位参赛者需要注意到这个特点，“只要是与大运河水系相关的空间即可作为选题题材。”其次，大运河不仅是中国南北交通运输的大动脉，也是华夏文明传播的重要载体，应围绕“运河文化”的发展和当代创新的方向去挖掘。最后，他提醒到，设计需要与大运河文化相关的某个真实存在的、具有物理空间属性的场地相关。如扬州的三湾，采用河道改弯的方式来抵御水流的势差高差，并在其周边持续营建了相关的建筑和设施等生产生活空间。王建国院士强调，“我觉得每个参赛者都应对这一背景有所了解，并在创作中尽力契合竞赛主题，这也是一个最基本的要求。”参赛者应当积极呼应赛事主题，注重推出富有创意的设计表达。
优质的文创设计是为了更好地贴近和服务百姓生活，在实用的基础上，用文化艺术更好地为经济赋能、为生活添彩，带来美的体验和享受，最终也有利于促进产品的健康可持续发展。“紫金奖·文创产品设计大赛”中的“老字号”企业定制设计赛每年颇受瞩目，去年获得金奖的“一碗书州面”，以江南文化为灵魂，用现代技术赋能，融科技健康食品和江南特色物产为一体；南京肥皂、南京金箔和南京云锦联名的《蚕丝金箔皂》，不仅外观璀璨圆润，更有南京云锦标志性的龙凤纹样隐藏其中，一举荣获铜奖。
文创设计如何才能设计出富有文化内涵同时满足“老字号”企业需求的作品呢？
“桃源村”是商务部首批授予的中华老字号，距今已有近150年历史。第六届“老字号”企业定制设计赛的金奖作品《一盒可以带走南京的糕点——桃源村糕点造型设计》，以在售“梅花糕”产品包装为重点，“梧桐叶”“雨花石”“石骆驼”“梅花”4个南京符号为造型，实现桃源村期望的可以带走南京的糕点消费体验。产品设计不仅一举夺魁，更重要的是后续得到了市场的认可，“桃源村”店铺里一直在销售此款产品。记者采访了南京桃源村董事长谢建明，他告诉记者，作为一家“老字号”企业，产品受众人群年龄都偏大，“桃源村”原本更注重生产产品，在包装领域不够内行，包装比较普通，不太能吸引外地游客和年轻一代的消费者。通过“老字号”企业定制设计赛，25位来自高校、企业设计师代表参观了桃源村老门店以及糕点文化博物馆，为“桃源村”进行包装设计。“像我们这种‘老字号’企业就是需要提档和升级，往与时俱进的方向去，往年轻一代更喜欢的方向去，这个比赛对我们企业是大有帮助的。”谢建明说道。
近几年的紫金奖注重的不仅是“赛”，更注重的是积极推动参赛产品的落地转化，上下游企业通过大赛平台发掘优秀创意作品，共同打造可量产、可被工业化制造的产品。去年“服装创意设计大赛”新增了校服和童装系列，紧跟市场需求，比赛要求也更具应用性，易于转化落地；“博物馆文化创意设计赛”参赛作品不仅是各大博物馆的精美文创，还有博物馆互动课程设计的呈现。以文化赋能产业，以文化成就美好生活，紫金奖为广大参赛者提供丰富多彩的参赛平台，期待在这一届比赛中，能够看到更多可转化的优质作品诞生。
文化产业周刊记者 戴鸣蔚
